從產品到終端,未來十年家具行業將有哪些變化?
發布日期:
2021-04-08
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一組數據可以一窺中國家具行業的“萬千”:企業總數達5萬家以上,總產值居世界第一,風格流派無不涉及。而我們也看到,現在的家具業也如絕大多數泛家居業所遇到的難題:由高速增長轉變為中低速增長的換引擎的新階段,競爭更加白熱化、市場集中度不斷提升,越來越多中小家具企業被整合淘汰。

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未來的10年,家具行業如何演化呢??

1、品牌化與小眾化共生

家具的消費特點是高價、低頻、高卷入度,且需要提供的不僅僅是產品,還有服務,直接影響消費者選擇的是品牌。另外一方面,家具行業非標準化產品,消費非常多樣化——千人千面。

這就決定了家具品牌特點分層將成為主流,品牌差異化愈發重要,品牌趨勢加快;性價比爆品將跟隨互聯網家裝的推進進而繼續走紅。

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2、存量競爭引發大洗牌,中小企業艱難生存

家具是典型的房地產后周期行業,房地產的興衰、快慢直接影響家具行業的興衰、快慢。而當前,中國房地產存量房時代來臨,從過去的賣方市場過度到買方市場,必將進一步觸發家具行業大洗牌,市場集中度有望得到大幅提高。這一點在2020年爆發的新冠疫情之下,顯得尤為明顯。

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這個情況下,被洗掉的可能不是頭部企業,而是中小家具企業。中小企業缺乏資金、規模、團隊、技術的優勢,逐漸流失消費者,導致市場份額快速向龍頭品牌靠攏。

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3、產品強調設計感與高品質

家具在居家生活扮演越來越重要的角色,不僅僅是一種物品,更是一種生活方式的投射。隨著消費需求的提升,產品設計感與高品質將成為消費者核心訴求。


從家具產品的特性出發,未來產品將呈現兩大趨勢:一是顏值即正義,產品設計感增強,越來越多家具設計師品牌伴隨著互聯網打破邊界而不斷涌現;二是品質仍是消費者關注的重頭戲,且功能不斷演化,如軟體家具融入功能,會得到越來越多年輕消費者的青睞。

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4、新材料將深刻變革家具行業

一部家具行業的發展史,就是一部現代家具材料的發展史:

從木材、竹子等易于加工的植物性材料到鋼鐵和合金材料開始進入家具行業,鋼木結構的家具開始出現,再到以PE、PVC、ABS為代表的高分子材料的大量使用促進了家具行業的快速迭代,家具行業的原材料發生了深刻的變化。

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5、渠道多元,營銷也變得多元

依托傳統連鎖物業的同時, 大品牌銷售店態形式多樣。商業核心地段開形象店,在城市的周邊郊區開倉儲店,在高端綜合小區附近開社區店,做成品的家具的開定制店,開定制店的做全屋整裝店,以及入住天貓、京東、蘇寧電商平臺或自建線上商城等。

渠道多元的同時,營銷也變得多元起來。2020年微信小程序、抖音、直播等社交營銷都將成為家居業營銷的重要陣地。

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6、消費人群趨于年輕化

家具行業的消費人群趨于年輕化、個性化,“小鎮青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費主力軍。未來十年90后人群將成為消費主力,而我國90年代出生的人群數量上還未出現斷崖式下跌,在未來十年將逐步進入成家立業階段,對于住房裝修需求仍將持續。

從產品到終端,未來十年家具行業將有哪些變化?


2021年蘇州家具展的規劃是很符合家具產業發展規律的?,F在規劃的品質套房展區,將聚集大量的新生品牌力量,招募多店態的銷售模式,也是蘇州家具展今年重點邀約專業買家的方向,比如斯可馨正在成功試點的綜合集合店,也是本屆展會重點合作的意向對象。


從產品到終端,未來十年家具行業將有哪些變化?


原輔材料單獨規劃成G3館,面積可達近萬方,多家企業將展示給觀眾技術革新的應用模式,新材料的高性價比采購,從供應鏈上游引領家具行業新產品的創新。

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作為一家對中小企業成長極具推動型的專業展會,2021年的蘇州家具展,已經準備好新產品、新技術、新品牌,恭候家具行業買家伙伴到場,6月17-20日,蘇州國際博覽中心,開啟12萬平方米的采購盛宴!

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